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“遼新”酒業公司系一新興的股份制、集團式、專業化、實力型企業。公司由基酒釀造基地——四川邛崍酒廠、產品生產基地——沈陽遼新酒業有限公司、公司總部及營銷基地——北京遼新宏業白酒銷售中心三大部分構成；擁有雄厚的經濟、技術實力與廣闊的發展前景。“遼新”以弘揚民族釀酒工業為己任，致力于“發展民族工業、創立名優品牌”全面實施品牌策略，確保生產每一滴酒品的絕對質量。“遼新”采用最科學的管理——運作制式，堅持集團式發展與集約式經營的發展策略，以全新的姿態參與現代的多元化競爭，使之永遠立于不敗之地。“遼新”施行產品的一體化營銷策略，把產品的配送、銷售與綜合服務納入營銷工作的全過程，把目標用戶的需求放在首位，以充分保障每個消費者的利益，在營銷模式上采用“跨區域聯網，本地區專營”的運營策略，目前已在全國大部份區域初步形成了網絡化的直營格局。“遼新”第一代的定位產品“燕京”系列白酒，旨在倡導酒文化、開創飲酒新理念，以不斷滿足人們對酒品更高的理性訴求，即在享受酒香味醇的同時還將感召與探求民族酒文化的深厚底蘊及悠久歷史文化的深刻內涵！我們深信，該產品的問世，將填補白酒行業的市場空缺，進而引發白酒工業的一場文化革